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Business Insider網站報導，瑞銀集團（UBS）指出，隨著蘋果公司的智慧型手表逐漸取代傳統機械手表，瑞士手表製造商處境可能變得更加艱難，其中首當其衝的是Swatch品牌。

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分析師布蘭德（Helen Br海外刷卡and）指出，若以市場規模來看，蘋果公司智慧手表勝過絕大多數的瑞士手表品牌，唯一例外是勞力士（Rolex），而其中最需要擔心的品牌是Swatch。瑞銀指出，雖然瑞士手表製造商了解穿戴式裝置有其市場需求，但這些公司不願意涉足此領域，原因是他們必須放棄以前的機械零件，轉而仰賴科技大廠製造微處理器。

此外，若這些名表公司以相對低廉的價格販賣智慧型手表，恐怕會傷害他們的品牌地位。這也是為何Swatch處境艱難的原因，因為與其他瑞士品牌相比，Swatch主打更多入門款的產品。布蘭德表示：「等到智慧型手表功能逐漸完善，恐怕會更加侵蝕到瑞士手表業的市佔率。」事實上，Swatch最大的危機在中國市場，因為中國市場強勁熱絡，中產階級特別偏愛天梭（Tissot）與浪琴（Longines）這類名表。布蘭德表示：「若中國消費者不戴傳統手表，反而購買蘋果智慧型手表時，那便會傷害Swatch中期成長空間。」蘋果第一代智慧型手表於2015年第2季推出，當時瑞士手表人門級產品銷售突破新高，但如今智慧型手表出貨量已超過傳統瑞士手表。而美國手表製造商Fossil近來也搶進智慧型手表市場，卻仍然無法挽救整體銷售下滑的業績。這些瑞士手表大多有著珠寶飾品陪襯，獨具時代經典感、情感價值。相反來看，若智慧型手表沒電或廠商停止更新操作系統，那這些手表不到幾年內便會過時。(工商時報)

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